在短短的几年时间里，各种知名品牌的儿童、婴儿用品如春笋般在杭城各大商场的货架上出现，逐渐拥有了强生、爱婴、孩儿面、妈妈乐等一批国内知名品牌。目前，消费趋势呈以下特点：

　　一、产品系列化，多元化。现在几乎所有生产儿童、婴儿化妆品的公司，产品都向系列化、多元化发展。如强生公司，从生产护肤品开始，不断开发新产品。在杭百大日化商场的“强生”专柜上，各种儿童、婴儿用品从润肤露、洁面露、沐浴露、爽身粉到无泪洗发水、香皂、牙刷，几乎应有尽有。

　　二、包装设计更趋卡通化、合理化。越来越多的生产厂家已开始注重产品的包装。他们根据儿童、婴儿的心理特点和喜好设计出一整套迎合儿童视觉、手感的产品包装。如强生公司最新推出的柔顺系列，就以鲜明反差的色彩和形状可爱的外观包装，成功地吸引了一部分儿童消费群。

　　三、香味水果化。在众多的儿童和婴儿化妆品中，香味的选择也从过去的香料型向水果香等自然香型发展，使用时所散发的阵阵香味使儿童犹如置身于水果世界，其乐无穷。